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        微博時代下傳統媒體的出路

        發布時間:2016-12-15 00:00:00 編輯:嘉輝 手機版

          微博的出現,適應了現代人“碎片化”的情感表達方式,因此獲得了巨大的發展空間。而傳統媒體卻一籌莫展,下面小編為大家整理了關於微博時代下傳統媒體的出路,一起來看看吧:

        微博時代下傳統媒體的出路

          1 傳統媒體可將微博視為獲取信息的平台

          微博的“低門檻”使更多人擁有了話語表達的權利,微博用戶可以隨時隨地發布微博消息。每一個微博用戶就像一名記者一樣,把他們看到的事情在第一時間發布到網路上去,這就使得微博的信息獲取源是無處不在的、獲取信息的時間段是無時無刻的。

          2009年11月台湾的一場大雪造成大量乘客滯留機場。當時也滯留在機場的谷歌前全球副總裁李開復經歷了此事並用微博進行了一場“現場直播”,引發了眾多網友和媒體的關注。他的記錄也成為首都機場航班延誤事件中被傳播最廣的文字。

          微博給我們提供了海量的信息。但人們在為能迅速、便捷地獲取海量信息而感到慶幸的同時,也應該意識到,微博所傳達出來的海量信息中包含著大量虛假信息和沒有任何意義的信息。據調查,在Twitter上有40.55%的內容屬於“我在吃三明治”之類的無意義的信息,個人瑣事的信息佔據Twitter傳播內容的80%以上。充斥著大量虛假和無意義信息的微博所導致的信息泛濫,是微博的一大弊端。而這正是傳統媒體可以大有作為之處。傳統媒體應充分發揮自己擁有大量采編人員的優勢,充分利用微博信息發布的海量和及時這一優勢,將微博作為自己獲取新聞素材的重要平台,並對其中的信息進行篩選,對有價值的信息進行深入報道。這不僅可以發揮微博信息覆蓋廣泛的優勢,同時也能避免微博的弊端。

          2 在深度報道上下工夫

          140字的容量限制,使得微博新聞雖然能及時、迅速地反映最新發生的事情,但容量有限,在反映新聞的深度上存在欠缺。即時發生的新聞,需要速度,而新聞背景的分析,則需要深度。太多“支離破碎”的新聞碎片,使得許多希望獲得有深度、專業化信息的受眾對微博抱以不信任的態度。而在深度報道上下工夫正是傳統媒體的優勢所在和尋求突破之點。

          傳統媒體擁有大量專業新聞工作者,他們的新聞敏感度等專業素養是普通大眾所不具備的,因此,傳統媒體應充分發揮這一優勢,不僅滿足對信息的簡單傳播,還應透過紛繁複雜的表象,進行理性分析和思考,多角度、多層次、多側面地探索事情發展的原因,突破動態新聞的膚淺和表象化特點。對於重大題材還要形成輿論強勢,引導輿論導向,激發受眾的參與意識和思考。能做到這一點,傳統媒體的魅力就永遠無法被掩蓋。

          3 傳統媒體應在“提高交互性”上下工夫

          傳統媒體大多是一種帶強制性的單方行為,媒介“說”什麼,受眾就“聽”什麼,媒介怎麼“說”,受眾就怎麼“聽”,這種方式在現代傳媒的衝擊下顯然已陷入困境。

          因此,傳統媒體應在“提高交互性”上下工夫。傳統媒體創辦網站就是基於此的一次嘗試,但起步晚,網站構建不完善等因素導致傳統媒體的“報網融合”、“刊網融合”之路走得十分艱難,目前尚無成功的範例可與門戶網站相抗衡。在中國微博產品(市場)尚未完全成熟同時又是飛速成長期之時,傳統媒體可以積極介入微博的話語平台,搶佔一定的話語權,通過受眾對自己所推行的微博的認可,引起受眾對該媒體的“關注”,擴大自己的影響力,同時使發行量獲得提升。

          因此,傳統媒體應抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機遇,切實轉變經營思路,下大力量研究微博的運行模式和盈利模式,在人力和財力上給予重視,爭取在微博領域佔有一席之地,從而增強與受眾的互動,增強自己的吸引力。

          面對微博的迅速崛起,傳統媒體只要認清形勢,把握機遇、應對挑戰、轉變思路、苦練內功,在以上幾方面做好文章,下足工夫,就一定能在信息化發展大潮中佔據一席之地。

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